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双语带货(shuāng yǔ dài huò)

大衆網日本語版2022-06-27 09:52

 【ちょっと気になる】

 双语带货(shuāng yǔ dài huò)バイリンガル販促

 「双语」はバイリンガル、二カ国語という意味で、基本的には中国語と英語を指します。「带货」は商品の販売促進をするという意味ですが、ここでは、ライブ配信を通じての販売促進を指します。「双语带货」で、二カ国語でのライブ配信を通じて商品の販促をするという意味となります。

 中国版ゆとり教育ともいえる、「双減」政策が2021年7月に発表されました。小中学生の宿題の負担軽減と、塾の学習負担軽減を主な目的とするこの政策は、学習塾など教育系の企業に大きな衝撃を与えました。

 たとえば、教育サービス最大手とされる新東方教育科技集団(ニューオリエンタル・エデュケーション・アンド・テクノロジーグループ)は、幼稚園児から中学3年生までを対象とした家庭教師サービス事業を中止すると発表し、他分野での可能性を探っていくと表明しました。そして2021年12月28日、同社はその微信(ウィーチャット)公式アカウントで、同日夜8時にライブ販促の新アカウント「東方甄選」をローンチすると発表しました。

 この「東方甄選」は農産物の加工品や本などをライブ販売するアカウントで、当初は伸び悩んでいましたが、今年6月からは教育サービスの専門家らしく「授業」の要素を取り入れ、有名教師が英語を交えた商品紹介を始めたことで、一気に人気が出ました。特に、英語教師の董宇輝さんはその知識力と言葉づかいでネットユーザーを魅了し、彼が担当する時間帯にはあっという間に何万冊の本が売れることもあります。これにより、「東方甄選」の累計売上は1億1600万元(約23億円)超となりました。これによって「新東方」社の株価も上がり、11日間で600%上がったということです。ネットユーザーからは「勉強に来ました」「ここに入ったらもう出られない」といったコメントが寄せられています。